Вы взялись за продвижение своего дела в интернете, но digital-агентства наперебой засыпают вас непонятными терминами вроде «SEO» и «контекст», а также обещают, что вы обязательно окажетесь на первых строках поисковых систем, если всем этим воспользуетесь. И если о том, как разобраться в продвижении и правильно выбрать SEO-компанию мы вам уже рассказывали в ЭТОЙ статье, то с контекстной рекламой познакомим только сейчас.
Преимущества использования контекстной рекламы
Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, который показывает рекламное объявление, ориентируясь на запрос пользователя или на контент страницы, на которой это рекламное объявление размещается.
Использование контекстной рекламы имеет свои нюансы, о которых мы вам сейчас и расскажем.
1. Ваша реклама попадает точно в целевую аудиторию
Это обусловлено самой сутью контекстной рекламы – публикацией рекламного объявления по конкретному запросу или в соответствии с темой сайта. При правильном проведении рекламной кампании, корректном использовании ключевых слов и возможности настройки сегментов ваша реклама дойдёт именно до тех слоёв населения, на которых ориентирована.
2. Терпимость к контекстной рекламе
Ваши рекламные объявления не будут раздражать посетителя, ведь они будут отражать именно то, что он ищет, а потому будут вызывать положительный отклик. Это возможно благодаря тому, что поисковые системы занимаются учётом интересов пользователей, анализируя их запросы при помощи специальных алгоритмов.
3. Широкий охват аудитории
Чем дальше бежит время, тем больше становится интернет-пользователей как таковых, а потому растёт и количество посещений, в том числе и благодаря мобильному интернету. Поэтому, даже работая только по запросам или на тематических сайтах, контекстная реклама охватит тысячи страниц, а с этим и огромное число пользователей.
4. Настройка таргетинга
Только-только мы вам помогли разобраться с тем, что такое контекстная реклама, а тут на тебе – ещё какой-то термин. Не пугаемся: это механизм, позволяющий выделить из аудитории более узкие группы по временному, географическому, половому, возрастному и другим признакам. Это помогает сориентировать публикацию рекламного сообщения и увеличить степень его воздействия на аудиторию.
Ярким примером эффективности этого механизма является гиперлокальный таргетинг – инструмент системы Яндекс.Директ, который позволяет отображать рекламные объявления в радиусе от 500 метров.
5. Настройка ретаргетинга
Да, есть и такое! Этот механизм нужен, чтобы вернуть к вам на сайт пользователей, которые не сделали заказ с первого раза, при помощи специальных предложений. Человеческая натура переменчива, а потому шанс их возвращения велик!
6. Рекламная кампания начинается очень быстро
Запустить в массы контекстную рекламу можно весьма оперативно, однако это напрямую зависит от количества необходимых работ и конечных целей рекламной кампании. Эффект от быстрого старта будет почти мгновенный: едва ваши рекламные объявления начнут выводиться в поисковиках и на тематических сайтах, вы получите внушительный приток переходов на свою страницу.
7. Низкий бюджет и гибкая система цен
В Яндекс.Директ минимальная цена за контекстную рекламу – 300 рублей. Этого мало для высокой эффективности рекламы, а потому для лучшей работы понадобится большее вливание средств. Однако для многих этот вариант в разы выгоднее, чем реклама на радио и ТВ, где оплачивается эфирное время. В контекстной рекламе выбор бюджета и цены перехода остаётся за вами, а значит вам решать, сколько денег вы хотите в это вложить.
8. Расчёт эффекта рекламы
Преимущества контекстной рекламы также включают и этот важный пункт. Расчёт эффекта рекламы возможен благодаря сбору и анализу статистических данных из систем Яндекс.Директ и Google AdWords. Данные позволяют изучить эффективность рекламы и рассчитать её показатели. При помощи колл-трекинга вы можете узнать, как влияет контекстная реклама на количество звонков, а отчёты электронной коммерции продемонстрируют эффективность контекстной рекламы для интернет-магазинов. Это позволит понять, какие именно объявления наиболее полезны для продвижения бизнеса в интернете.
9. Статистика здесь и сейчас
Если вы решите прибегнуть к использованию контекстной рекламы, вы получите возможность следить за статистикой здесь и сейчас. Так вы можете изучить количество и качество посетителей, которые перешли к вам с рекламного объявления. Это особенно удобно для того, чтобы оперативно вносить правки в процесс рекламной кампании, чтобы повысить её эффективность.
10. Повышение позиций в не-рекламной выдаче поисковиков
Чем чаще к вам переходят благодаря контекстной рекламе, тем выше становится позиция вашего сайта в не-рекламной выдаче поисковых систем. Этот факт однозначно можно отнести в преимущества контекстной рекламы. А если ещё и правильно её настроить, вы можете улучшить восприятие сайта поисковиками благодаря поведенческим факторам.
Так что же лучше: контекстная реклама или SEO?
Для того, чтобы честно ответить на этот вопрос, нужно выделить плюсы и минусы контекстной рекламы и SEO-продвижения.
- SEO-продвижение хорошо работает в долгосрочной перспективе, тогда как контекстная реклама хороша для быстрого оповещения людей о, например, акциях или мероприятиях. При этом стоимость продолжительного SEO-продвижения дороже, чем непродолжительная контекстная реклама, однако именно она может дать понимание необходимости вам контент-маркетинга;
- контекстная реклама начинает работать моментально, оповещая людей об услугах, а эффект SEO-продвижения будет заметен только спустя время. Однако эффект контекстной рекламы пропадает в тот же момент, что исчезает финансирование, а качественное SEO-продвижение позволит вам ещё долгое время удерживать завоёванные позиции в поиске;
- у контекстной рекламы есть инструменты для внутренней регуляции рекламной кампании. Это таргетинг по множеству параметров, а также минус-слова, с которыми можно экономить бюджет. SEO-продвижение же не даёт возможности работать на конкретную аудиторию, а потому на сайт может зайти случайный пользователь, который этому самому сайту не принесёт ровным счётом ничего.
- SEO-продвижение позволяет персонифицировать пользователя в процессе формирования спроса, что поможет «настроить» поисковые системы в вашу пользу и повысить позиции в не-рекламной выдаче.
С преимуществами и недостатками контекстной рекламы и SEO-продвижения вы уже знакомы, а потому и сами можете прийти к выводу: оба инструмента хороши по-разному, но вместе работают чрезвычайно эффективно.