Компании, которые предоставляют услуги по созданию сайта, предлагают множество вариантов для их реализации. Например, мы предлагаем вам разработать сайт-визитку, каталог, интернет-магазин, корпоративный сайт и лендинг, он же Landing Page. Но что это такое, клиент вряд ли знает – далеко не каждый достаточно хорошо разбирается в теме, чтобы точно определить ту форму сайта, которая наилучшим образом подойдёт для его бизнеса.
В таком случае вам всегда может помочь специалист, который посодействует в выборе подходящего «интернет-обличия» для вашего бизнеса. Но и вы вряд ли хотите ударить в грязь лицом перед будущим подрядчиком, поэтому мы вам расскажем, чем хорош каждый вид сайта и чем он отличается от других, чтобы вы и сами могли определить, какой именно сайт вам нужен.
Сейчас же речь пойдёт именно о лендинге. Простыми словами расскажем, что это такое, а также приведём примеры хороших Landing Page (больше сайтов в нашем портфолио).
Что такое лендинг пейдж?
Landing Page - это отдельная страница на интернет-сайте, которая разработана только для одной бизнес-цели или, выражаясь более профессионально, для одной цели конверсии. Обычно лендинг проектируется как одностраничный сайт, но тут мы также расскажем о разработке лендинга в структуре многостраничного интернет-ресурса, а ещё подробно изучим, каким должен быть правильный лендинг.
Где используются Landing Page?
Разработка лендинга является незаменимым эффективным инструментом во множестве разнообразных ситуаций. Например, это может быть лендинг автора книги или лендинг страница СТО небольшого населённого пункта. Вариантов может быть великое множество, но мы расскажем о самых частых случаях использования лендинга
Например, объявления на страницах Google и Facebook часто создаются лендингами, чтобы увеличить рекламный показатель возврата инвестиций и акцентировать внимание посетителей сайта на рекламируемой вещи или услуге.
Также лендинги можно встретить в содержимом электронных почт: так лендинги генерируют новых пользователей и помогают «заманивать» их, стараясь превратить в ваших клиентов и предлагая бесплатный товар, услуги и прочее.
Если у вашего бизнеса присутствует товар или услуга, которые есть возможность предоставить в пользование на пробный период – пользуйтесь этим, акцентируя внимание пользователей на этом при помощи лендинга.
Также лендинги можно использовать для концентрации внимания посетителя на отдельном товаре, чтобы увеличить его шансы на покупку.
К слову, многие успешные в электронной коммерции компании используют индивидуальные лендинги для каждого своего продукта. То же касается и акций вроде «Чёрной пятницы» или предоставления бесплатной подписки на свой продукт.
Страницы вроде «Свяжитесь с нами» также бывают лендингами, и для многих именно эти страницы являются самыми важными с финансовой точки зрения.
Создание лендинга имеет ряд очевидных преимуществ, но и ошибки в его создании могут заметно отразиться на показателях конверсии, а следовательно – стать причиной упущенной выгоды.
А разве домашняя страница не является лендингом?
Именно таким вопросом часто задаются наши клиенты, стараясь осмыслить новую информацию и примерить её на свой существующий сайт. Отвечаем: Landing Page ни в коем случае не является и не может являться вашей домашней страницей. И на то есть две веские причины:
- у вашей домашней страницы нет единственной бизнес-цели;
- домашняя страница имеет не единственную возможность фокусного конверсионного события.
Из данных домашней страницы посетитель сможет узнать, как найти то, что ему интересно. Например, вы предлагаете их вниманию перечни своих инструментов, функций и продуктов, но также имеете и формы для обратной связи и ссылки на товары и бесплатные предложения. Эта полифункциональность и отличает лендинг от домашней страницы, которая не должна выполнять единственную конверсионную цель, понятную для потенциальных клиентов.
Зачем нужен лендинг пейдж?
Landing Page – важный и эффективный маркетинговый инструмент, ориентированный на конкретную бизнес-цель. И относительно этой цели лендинги делятся на три вида:
- Прямые продажи. Это самый популярный вид лендинг пейдж, который чаще всего встречается в интернет-магазинах в качестве индивидуальных страниц продукта или бронирования. Единственная цель этих Landing Page – продать продукт или услугу.
- Лидогенерация. Их ещё можно назвать «страницами захвата», потому что они нужны для сбора данных о посетителях. Это контактная и личная информация, а также данные, которые можно использовать позже. Структура такого лендинга сложнее, чем у других, так как включает в себя различные формы для заполнения и другие элементы для персонализации и сегментации. Примерами таких страниц можно считать подписки на новости, бесплатные книги, регистрации на вебинары и прочее.
- Выстраивание отношений. Это комбинированный тип, который включает в себя элементы двух других типов, но единственной целью имеет лишь «подогревание» интереса посетителя сайта. Когда потенциальный клиент преобразовал информацию первой страницы, это запускает процесс сегментации и перенаправления на целевые страницы, чтобы продвинуть клиента по каналу продаж. И это работает, ведь не страница не «заставляет» посетителя при первом же посещении регистрироваться или покупать товар. Конверсия же растёт именно из-за увеличения интереса посетителя, который к моменту заказа товара или услуги уже достаточно «доверяет» вам.
Заключение
Мы рассказали, что значит лендинг для развития бизнеса в интернете и дали вам понять, чем именно этот вид сайта может подойти для ваших целей. Благодаря Landing Page вы сможете эффективно реализовывать продажи, генерировать возможных клиентов и выстраивать с ними отношения. Все они имеют следующие особенности, о которых стоит помнить, собираясь заказывать создание лендинга:
- единственная цель конверсии;
- минимальное количество ссылок, чтобы не отвлекать пользователя от реализации бизнес-цели;
- могут не зависеть от остального сайта и часто существуют только для проведения рекламных кампаний;
- они оптимизируются А/В тестированием для ускорения конверсии.